En publicité digitale, les formats dynamiques (qui permettent de générer automatiquement des annonces à partir des informations contenues dans un flux produits) explosent. La création, l’optimisation et la gestion de flux de données fiables et pérennes sont donc au cœur des enjeux du paid media digital.
Chez Keyade, nous nous voulons un partenaire technologique fort pour nos clients et proposons notamment du conseil et des solutions avancées en matière de feed management. En mars 2021, notre pôle R&D a annoncé le déploiement d’une solution de DCO (Dynamic Creative Optimisation), destinée en particulier aux annonceurs social media pour retraiter massivement des images au sein d’un flux produits à des fins de création publicitaire dynamique.
A partir d’un flux source, la solution DCO développée par nos ingénieurs permet de traiter automatiquement des images en fonction de ressources graphiques fournies par l’annonceur mais aussi en fonction d’informations contenues dans le flux produits, avec une grande flexibilité graphique. Il est ainsi possible de recadrer une image, ajouter un encadrement ou un filtre et bien sûr de réaliser des créations dynamiques comme un encart prix, l’ajout d’un pictogramme si le produit est disponible à la livraison, etc. Déjà active pour trois de nos clients retailers sur des campagnes Facebook, la solution DCO Keyade peut être utilisée pour tout type d’activation social media (Instagram, Twitter, TikTok, Snapchat, etc.)
Pauline Dauvel, Head of Paid Media chez Keyade explique : « Sur Facebook en particulier, cette fonctionnalité est un bon compromis entre la DCO proposée nativement par la régie (gratuite mais assez limitée) et les fonctionnalités DCO proposées par des plateformes ad tech au sein d’offres beaucoup plus complètes (et donc beaucoup plus coûteuses). Notre équipe R&D a travaillé sur une solution DCO avancée qui peut s’activer facilement et immédiatement pour chaque annonceur, c’est-à-dire aussi bien pour un client qui sollicite déjà nos services de feed management que pour tout annonceur qui nous fournirait un flux produit déjà activable en média. »
Fanny James, Digital Marketing Manager chez Transavia : « Bravo pour cette gestion de projet qui s’est avérée très efficace à partir du moment où nous avons décidé de lancer la DCO. Ces nouveaux visuels très punchy sont agréables à regarder, j’ai hâte de voir l’impact sur les performances. »
Pour en savoir plus sur la solution DCO Keyade, contactez-nous.