Transavia est la compagnie low-cost du groupe Air France-KLM et propose des vols réguliers moyen-courrier et charters à des prix très compétitifs. En janvier 2022, Transavia est le premier annonceur en France à mettre en place la solution Dynamic Ads for Travel (DAT) sur Snapchat. Cette solution permet de générer dynamiquement des publicités à partir d’un catalogue de produits ‘Travel’ (routes aériennes, destinations de vacances, localisation d’hôtels, etc.) et permet de cibler les utilisateurs de Snapchat en fonction d’intentions de voyage vers des destinations spécifiques.
L’offre de Transavia est large et les prix sont volatiles : les formats dynamiques sont donc indispensables pour assurer la personnalisation publicitaire. Transavia utilise déjà la solution Dynamic Ads for Travel sur Facebook depuis quelques années, avec l’accompagnement de Keyade sur des solutions de Feed Management pour créer, structurer et gérer un catalogue produits optimisé pour l’activation media. En particulier, Transavia utilise la technologie de DCO Keyade (Dynamic Creative Optimization) qui permet de retraiter massivement des images au sein d’un flux produits à des fins de création publicitaire dynamique.
Back to Snapchat. En plus d’être le premier annonceur à mettre en place le format Dynamic Ads for Travel en France, Transavia capitalise sur les services et l’innovation technologique de Keyade. Pour rationnaliser les investissements de création tout en bénéficiant du même niveau élevé de personnalisation publicitaire, Transavia utilise sur Snapchat la même structure de flux, optimisé pour le format dynamique, que celui utilisé sur Facebook. La DCO, utilisée également sur ces flux, permet d’ajouter des éléments graphiques comme le logo, un cadre aux couleurs de Transavia, un encart prix, etc. Aujourd’hui, Transavia active donc de la publicité dynamique sur Snapchat avec des objectifs de conquête et de retargeting et les coûts par acquisition (CPA) constatés sont très encourageants, avec une tendance à la baisse au fil des semaines.