Pour accompagner et promouvoir nationalement l’ouverture de son café éphémère Carte Noire se tenant à Paris, Keyade, KR Wavemaker et BETC Full Six ont proposé à Carte Noire d’utiliser le nouveau format de TikTok, Branded Mission, pour engager sa communauté.
Le résultat fut supérieur aux attentes, et le succès et le caractère innovant de cette campagne ont permis à Keyade, KR Wavemaker, BETC Full Six et Carte Noire de remporter le Trophée Greatest Performance des TikTok Awards 2022.
Qu’est-ce que Branded Mission ?
Le Branded Mission est un format publicitaire premium proposé par TikTok depuis fin mai 2022 qui donne la possibilité aux annonceurs d’exploiter le contenu développé par des créateurs sur TikTok et de transformer les vidéos les plus performantes en publicités.
L’annonceur propose un brief auquel peuvent répondre les créateurs ayant au moins 18 ans et plus de 1 000 abonnés. Les créateurs dont la ou les vidéos sont utilisées par l’annonceur comme publicité bénéficient d’une rémunération et d’un trafic accru.
Dispositif mis en place pour Carte Noire
Carte Noire fut la première marque de biens de grande consommation à tester ce format en France.
Carte Noire et trois parrains de Carte blanche ont appelé sur TikTok des utilisateurs à créer une vidéo à but humoristique. Par la suite, les utilisateurs ont eu l’opportunité de voter pour leurs vidéos préférées. Les créateurs des trois meilleures vidéos ont été sélectionnés pour se produire sur la scène du café Carte Noire, près de Gare de l’Est, le temps d’une soirée dédiée à l’humour.
Découvrez le replay de l’événement.
Ce produit publicitaire a permis à Carte Noire de favoriser la participation des utilisateurs à son initiative Carte Blanche et de sélectionner de nouveaux talents pour compléter la programmation.
Résultats
100,2
M de vidéos vues
16 M
de reach total
2 565
vidéos créées, dont 62% de vidéos soumises grâce au Branded Mission.
La qualité fut également au rendez-vous : le taux de souvenir de la publicité était à +11% et le taux de visibilité à +5,7 %.
Citation de l’annonceur
« La solution Branded Mission nous a permis de répondre à un double objectif : développer la notoriété de la marque tout en travaillant la préférence. Mission accomplie avec des milliers de vidéos Carte Noire créées par les utilisateurs, 100 millions de vues et un impact positif sur l’image de marque ! »
Yann Chardenoux Responsable Marketing Brand Equity