Il n’existe pas de recette miracle pour créer un contenu qui performe en SEO. Il existe néanmoins des ingrédients qui augmentent les chances pour être mieux positionné sur les moteurs de recherche, générer plus de trafic et d’engagement sur les réseaux sociaux ou attirer des liens entrants (backlinks). Semrush les a listés pour nous à partir d’une analyse de 500 000 articles en langue anglaise publiés sur des blogs qui enregistrent entre 30 000 et 500 000 visites organiques par mois en 2022. Nous vous les présentons.
Une recette non universelle
Semrush met en garde en amont de son article : deux contenus qui se sont bien classés dans les SERP n’ont pas forcément utilisé la même formule, mais le contenu qui s’est bien positionné a partagé des ingrédients similaires. Dans tous les cas, les articles qui performent :
- répondent aux recherches des consommateurs et de mots clés ;
- présentent des données originales et se fondent sur une expérience de vie réelle ;
- disposent d’une variété de titres et de sous-titres précis et correctement ordonnés : un seul H1, puis des H2 et H3, ou H2, H3 et H4 ;
- sont structurés et aérés pour améliorer l’expérience de lecture, avec de courts paragraphes et courtes phrases, beaucoup de retours à la ligne ou de listes à puces ;
- sont mis à jour tous les six à douze mois.
Types d’article : les formules préférées
Pour bien performer, le contenu doit être écrit pour des humains et non des moteurs de recherche, comme l’a rappelé la dernière mise à jour Google, Helpful Content. Il est important de bâtir la structure de vos articles pour répondre aux attentes des utilisateurs.
Pour savoir ce dont ont besoin vos utilisateurs, effectuez une recherche d’intention. Commencez par exemple par googliser votre mot clé et par regarder les premiers contenus qui remontent : ils vous donneront une idée de ce que recherchent vos utilisateurs.
NB : il arrive que Google place en « position zéro » (ou featured snippet) un article pour le mettre en avant : Google va ainsi le considérer comme un contenu qualitatif, pertinent et surtout qui répond le mieux aux requêtes de l’internaute. Par exemple, le reflux gastrique remède naturel 👇
Variez la forme des articles. Pour information, voici les types d’articles qui fonctionnent :
- Tout ce que vous devez savoir sur un sujet ;
- Comparaison ;
- Top X des…
- Guide ;
- Comment faire pour…
- Les erreurs à éviter ;
- Où, quoi, pourquoi ?
- Question ;
- Infographie ;
- Améliorer votre… avec…
Structures d’articles : la mixologie d’un contenu réussi
Afin d’améliorer la lisibilité de vos articles, et donc l’expérience utilisateur, structurez vos articles comme il se doit, avec :
- des titres et des metatags précis, essentiels surtout si votre sujet est complexe ;
- des listes pour rapidement prendre connaissance des éléments importants de votre contenu ;
- des mises en valeur de contenus spécifiques.
Intégrez des images d’illustration, voire des vidéos. Les articles qui génèrent le plus de liens entrants comptent plus de sept images.
Fréquence de publication : les répétitions recommandées
Selon l’étude de Semrush, les sites qui performent le plus publient du contenu deux à quatre fois par semaine. L’idéal se situe à un article par jour.
Attention, cela vaut pour certains secteurs d’activité et vous devez disposer de suffisamment de ressources pour y parvenir. Mais surtout, vous devez avoir quelque chose d’intéressant à apporter à vos visiteurs ! Il est contreproductif de créer du contenu pour créer du contenu : vous ne génèreriez que du contenu à faible valeur ajoutée (principalement à destination des moteurs de recherche), en contradiction avec le besoin de bonne expérience utilisateur.
Longueur du contenu : une quantité pondérée
Le contenu qui performe le mieux compte, selon Semrush, plus d’un millier de mots. Mais nous ne partageons pas cette donnée qui n’a jamais été prouvée. Notons en outre que la longueur d’un texte n’est pas un critère pour le classement de Google. Cependant, cette longueur est déterminante pour la compréhension d’un sujet par le visiteur, ce qui explique cette moyenne. Ce qui compte en revanche, est de disposer de paragraphes cohérents et pertinents.
Linking interne
On voit souvent des contenus de qualité qui sont placés à la racine du domaine ou mal insérés dans la structure du site, certains articles récemment publiés n’ayant aucun lien interne et sont ainsi considérés par Google comme « pages orphelines » on peu d’intérêt. Il faut donc penser à bien lier son article à des pages ou articles existants, et à le faire figurer dans le sitemap XML.
Rien de nouveau : la qualité au goût de Google
Ces ingrédients sont des guides qui vont toujours dans le même sens : apporter de la qualité et du contenu pertinent à vos utilisateurs. Les critères de classement peuvent varier en fonction des mises à jour des algorithmes, mais si la qualité est au cœur du contenu, que celui-ci répond aux besoins et attentes du public cible, alors oui, les visiteurs s’engageront avec lui, le partageront et Google le valorisera.