Évaluer l’impact carbone de ses campagnes SEA ? C’est le défi relevé avec notre client Jacadi, grâce à une calculette propriétaire.
Commençons par un petit point légal. Depuis l’été 2010 et la loi Grenelle II portant engagement national pour l’environnement (loi ENE), les entreprises employant plus de 500 personnes et détenant un siège social ou disposant de plusieurs établissements en France métropolitaine et celles embauchant 250 collaborateurs en outre-mer doivent réaliser tous les quatre ans un bilan des émissions de gaz à effet de serre (BEGES). Celui-ci doit également inclure les émissions indirectes associées aux produits achetés. Cela comprend les achats de service, tels que le conseil, les études techniques ou encore la publicité.
Carbon calculator GroupM
Pour répondre aux besoins des clients de l’ensemble du groupe, GroupM a développé sa propre calculatrice carbone. Elle permet de réaliser des bilans pour l’ensemble des activités liées à la communication et au marketing digital.
La calculatrice analyse l’impact des campagnes par canal digital et physique, par appareil, type de papiers, région, etc. Le poids de l’impact est ensuite calculé en kilogrammes ou kilobits (poids numérique) par publicité, multiplié par le nombre d’impressions ou de copies imprimées. La calculatrice tient également compte de l’impact carbone du support sur lequel la publicité est diffusée (affichage papier, cinéma, télé, smartphone, etc.).
L’outil intègre plus de 300 variables, comme la distance parcourue pour le cas de publicités papiers, le type d’appareils ou la région de diffusion. En effet, selon le lieu de diffusion, le type d’énergie, et donc son facteur d’émission de CO2, diffèrent. Ainsi, le taux d’émission n’est pas le même en France (où l’électricité est majoritairement d’origine nucléaire) de l’Allemagne (où elle est principalement issue de centrales à combustibles fossiles).
Peser ses campagnes SEA : le cas Jacadi
Pour réaliser le bilan carbone de Jacadi et de l’ensemble du groupe IDKids, la directrice e-commerce et responsable RSE de Jacadi a demandé à l’ensemble de ses partenaires de lui remettre l’impact carbone généré par les services assurés pour eux.
Comme nous gérons le SEA pour Jacadi, nous avons réalisé le bilan carbone pour les campagnes Google Ads et Bing Ads. Le calcul s’est basé sur les impressions des différents médias, via le prisme des contenus diffusés (image, texte, vidéo, etc.) et des informations techniques pour chaque média (taille de l’image, poids des vidéos en kb ou Mb). Nos équipes ont tenu compte du pays d’origine, pour mesurer le taux d’émission par kilowatt, mais aussi le type d’appareil où les impressions se sont réalisées : mobile, tablette, desktop ou télé.
Pour les campagnes entièrement automatiques, telles que Performance Max, nous avons utilisé un script adapté par nos équipes R&D qui permet d’évaluer l’impression par canal et appareil.
La calculatrice établit un bilan carbone détaillé par média et canal. Il remet ensuite un montant d’émissions précis en kgCO2e (équivalent CO2 en kilogrammes), permettant à Jacadi d’évaluer son BEGES global généré par l’ensemble de son activité.
Témoignage client
« Nous avons été ravis d’apprendre que Keyade a développé un outil pour évaluer l’impact carbone des campagnes qu’ils opèrent ! La RSE est pour eux, comme pour nous, au cœur de nos valeurs. Nous avons en effet défini une trajectoire de réduction de nos émissions de gaz à effet de serre pour contribuer à limiter le réchauffement climatique à 1,5 °C. »
Delphine Audibert, Directrice Digital, Jacadi