L’année 2020 est une année critique pour les commerçants. En avril dernier aux Etats-Unis, Google avait annoncé le lancement des annonces Shopping gratuites pour accompagner la reprise économique. Objectif : permettre à un plus grand nombre d’entreprises d’assurer la visibilité de leurs produits et de toucher un cercle élargi de clients sur son réseau.
Depuis Octobre 2020, les annonces Shopping gratuites sont également disponibles en France mais aussi dans toute l’Europe, en Afrique et au Moyen-Orient. Elles sont diffusées :
- sur l’onglet Shopping du réseau Google (shopping.google.com)
- sur le réseau Google (google.com)
- sur Google Images (images.google.com)
Pour les entreprises déjà détentrices d’un compte Merchant Center, il n’y a aucune manipulation à faire : les annonces Shopping gratuites s’afficheront automatiquement sur les emplacements dédiés. Les services de comparaison des prix en ligne (CSS) bénéficient également du format : chez Keyade, les équipes ont activé la diffusion des annonces Shopping gratuites sur le CSS Keyade depuis mi-octobre.
Pour les entreprises qui n’ont pas encore de compte sur Merchant Center, il sera nécessaire d’en créer un et de répondre aux spécifications techniques de la plateforme en matière de flux produits.
Selon Google, les premiers tests menés aux Etats-Unis auraient permis de générer deux fois plus de vues pour les commerçants américains, lorsque les annonces gratuites sont mêlées aux annonces payantes. Intéressante perspective… car l’arrivée des annonces gratuites signifie mécaniquement une baisse des emplacements disponibles pour les annonces payantes.
Florent Pignard, Consultant SEA et Feed Manager chez Keyade prend la parole : « Les annonces Shopping gratuites soulèvent de nouveaux enjeux de visibilité. Avec l’augmentation de la concurrence, il sera nécessaire de surveiller l’évolution du trafic sur les annonces payantes et la rentabilité globale associée. Du côté des annonces gratuites, toute chose égale par ailleurs, la qualité du flux fera probablement une différence pour optimiser la pertinence et la régularité de l’affichage. »