Le 19 août 2022, Google a annoncé le lancement d’une mise à jour importante de son moteur de recherche : Helpful Content. Vous restez traumatisés par les conséquences des mises à jour Panda ou Penguin sur votre SEO et avez peur avec cette nouvelle update ? Ne paniquez pas. Si vous respectez toutes les bonnes pratiques de contenu qualitatif édictées par Google depuis des années, les impacts sur votre site web ne seront pas négatifs, bien au contraire, comme vous allez le voir dans cet article.
Google Helpful Content : c’est quoi ? Et pourquoi !?
Sur les réseaux sociaux, de plus en plus de personnes se plaignent de la faible qualité des premiers résultats de Google. En outre, 40 % de la génération Z préfèrent utiliser TikTok et Instagram, plutôt que Google Search et Maps pour démarrer une recherche.
Google a donc décidé de réagir en proposant une mise à jour aidant les utilisateurs à trouver du contenu de haute qualité. Pour ce faire, le moteur de recherche va pénaliser la totalité d’un site qui dispose d’une quantité relativement élevée de contenus inutiles ou insatisfaisants. Cela concerne en premier lieu le contenu écrit spécifiquement pour les moteurs de recherche, de manière automatique ou en agrégeant du contenu d’autres sites.
L’idée est de rétrograder ces types de sites, tout en promouvant les plus utiles, conçus pour des humains.
Quand sera-t-elle mise en place ?
La mise à jour de Helpful Content est déjà déployée. Comme souvent, elle ne concerne pour l’instant que les recherches en anglais dans le monde entier. Elle sera ensuite progressivement étendue à d’autres langues.
Dans les prochains mois, les algorithmes de Google seront affinés pour toujours mettre en avant le contenu utile à ses utilisateurs.
Êtes-vous concerné par cette mise à jour ?
Si aucune page de votre site n’est rédigée en anglais, vous n’êtes pas concerné par cette mise à jour.
Commencez cependant à prendre des mesures correctives pour être prêts lorsqu’elle sera déployée en français.
Quels sont les premiers impacts ?
Une semaine après le lancement de la mise à jour, Abondance notait un impact très faible, « très loin des effets de Panda ou Penguin, il y a 10 ans ».
Comment savoir si vous serez touchés ?
Pour vous assurer que vous ne serez pas impactés par cette mise à jour, appliquez les conseils de Google :
- ciblez bien votre audience et votre domaine d’expertise : évitez de digresser de votre sujet principal. En effet, créer du contenu en dehors du domaine d’expertise d’un site peut être perçu par les moteurs de recherche comme la tentative de se positionner sur un mot clé à volume élevé ;
- démontrez votre expertise en partageant des expériences que vous avez vraiment vécues ou des produits que vous avez vraiment testés ;
- répondez de manière précise et détaillée à une problématique pour être utile à vos visiteurs ;
- apportez une expérience utilisateur optimale, avec des photos ou vidéos, par exemple ;
- donnez des informations avérées et de sources vérifiées ;
- respectez toutes les mises à jour Google, comme Core Updates ou Product Reviews Updates.
Attention, veillez à vous assurer qu’aucune partie de votre site ne dispose de contenus inutiles selon les critères de Google, car l’ensemble de votre site pourra être pénalisé, y compris les pages qualitatives pour vos visiteurs et votre business.
À la recherche de la qualité
Depuis des années nous le savons : un bon SEO repose sur du contenu de qualité qui doit certes répondre techniquement aux attentes des moteurs de recherche, mais surtout à celles des utilisateurs dans le fond et la forme.
Si vous suivez ces bonnes pratiques, loin de vous faire peur, cette mise à jour doit vous rassurer : le déréférencement des sites construits uniquement pour les moteurs de recherche, et qui vous font de l’ombre depuis des années, assurera une meilleure visibilité à votre contenu.