Vous souhaitez pousser une offre promotionnelle à l’audience la plus large possible pour toucher une nouvelle cible ? Audio Ads sur YouTube est peut-être l’adjuvant essentiel à votre stratégie. Découvrez ce format et comment il a permis à Norauto de toucher, en 7 jours, 10 millions de personnes dans sa cible.
Une grande part du chiffre d’affaires de Norauto se réalise avant les grands départs, d’été, mais aussi de Pâques en Espagne. Ces périodes sont donc propices au lancement d’offres promotionnelles pour la marque. Traditionnellement, celles-ci s’accompagnent de campagnes publicitaires TV et YouTube. Cette année, pour maximiser le reach, les équipes de Keyade, YouTube et Norauto ont souhaité tester les Audio Ads.
Audio Ads : manuel d’utilisation
+81 %
de considération de marque
par rapport à une campagne
YouTube traditionnelle[1].
L’audio est aujourd’hui omniprésent. Pour exemple, 8 Français sur 10 écoutent de l’audio tous les jours. Les utilisateurs l’écoutent souvent en faisant autre chose, comme les tâches ménagères, au réveil ou en mangeant/cuisinant. Leur écoute est personnelle et leur attention optimale.
Pour sa part, YouTube (et YouTube Music) est la première plateforme de streaming utilisée pour l’écoute de musique, bien avant Spotify. On lance la musique en arrière-plan sur YouTube pendant le travail par exemple.
Audio Ads s’inscrit dans cette tendance. Un message publicitaire audio de 15 à 30 secondes est diffusé sur YouTube et YouTube Music avant des vidéos susceptibles d’être consommées sans l’image, comme des playlists musicales ou des podcasts. Sur le site ou l’application ouverte en arrière-plan s’affiche une bannière pendant la diffusion de la publicité. Il est possible de paramétrer l’affichage d’un bouton d’action, pour profiter d’une offre par exemple.
La cible des Audio Ads est majoritairement masculine (58 %) et a entre 18 et 34 ans (63%)[2].
Norauto prend le virage de l’Audio Ads
Pour atteindre son objectif d’augmentation du reach incrémental et cibler une audience spécifique qu’il ne touche pas en radio et télévision, Norauto a décidé de tester Audio Ads. En France, les spots radio de marque ont été diffusés en annonce publicitaire. En Espagne, des messages spécifiques pour Audio Ads ont été enregistrés, pour pousser la promotion, en respectant les bonnes pratiques du format, telles que la présentation de la marque en début de message. Sur la bannière espagnole, la promotion était affichée, en lien avec le message audio.
Performances de la campagne
+29%
de lifts relatifs
0,05 €
cost/lifted user
L’Audio Ads a permis à Norauto d’élargir considérablement son reach incrémental !
En sept jours seulement, Norauto a touché 10 millions d’utilisateurs uniques, avec un CPM compétitif à 1,80 €. Alors même que ce format est orienté notoriété, l’opération est aussi une réussite en termes de considération, avec 4,3 % de lift absolu et 2,8 millions d’auditeurs cherchant la marque Norauto après avoir entendu l’annonce en Espagne.
Le taux d’augmentation du Search Lift à +29% est très intéressant, alors même que Norauto diffuse des campagnes tout au long de l’année.
Notons qu’en parallèle de ce dispositif, nous avons mis en place une campagne VAC orientée performance qui a obtenu des résultats excellents avec un CPA record à 0,59 € grâce à une synergie reach/performance.
« YouTube Audio Ads nous a donné la possibilité d’étendre notre reach au-delà de la radio et nous a aussi offert des options de ciblage intéressantes. »
Norauto
[1] Données internes de Google (2021).
[2] Données internes de Google (août 2020).