Accrochez-vous bien, car Google vient de dévoiler tout un panier d’innovations lors de ses traditionnelles conférences Google I/O et Google Marketing Live. Sans surprise, elles sont toutes boostées à l’IA ! Pour l’instant disponibles uniquement aux États-Unis, ces nouveautés arriveront dans les prochains mois en Europe. Elles vous offrent de nouvelles opportunités pour optimiser vos campagnes, améliorer l’expérience utilisateur et maximiser vos résultats. Découvrez les 8 fonctionnalités clés qui vont transformer votre approche du marketing digital.
1. AI Overviews : vos annonces s’intègrent à la nouvelle recherche Google
Finies les pages de résultats de recherche classiques ! Google déploie ses AI Overviews aux États-Unis, des résumés intelligents générés par l’IA maison, Gemini 1.5 Pro, qui répondent directement aux questions des internautes de manière conversationnelle en donnant des résumés dans un bloc en haut de la page de résultats. Et devinez quoi ? Vos annonces Performance Max s’afficheront au-dessus, en dessous ou directement dans ces résumés en fonction des mots clés et du contenu généré !
Dans un premier temps, il ne sera pas possible de sélectionner ou piloter la diffusion en paid sur AI Overviews, ni de connaître les impressions dans ces résumés.
2. Google Lens : le shopping passe en mode Shazam
Vos clients pourront acheter vos produits en un clin d’œil grâce à Google Lens. Il leur suffira de pointer leur appareil photo sur un objet du monde réel ou de le sélectionner sur une image pour voir apparaître vos annonces Shopping. La recherche visuelle devient un canal d’achat incontournable, et vous devrez en profiter !
3. Performance Max : l’IA à votre service pour des campagnes turbo-boostées
Performance Max passe à la vitesse supérieure grâce au dernier modèle de langage Gemini 1.5 Pro. La qualité des images générées pour Performance Max et Demand Gen s’améliore. Il sera possible d’imposer votre charte graphique (couleurs et police) aux contenus générés et de modifier l’arrière-plan de vos assets visuels, d’ajouter ou de couper des objets. La plateforme vous conseillera même des images générées par IA à partir de vos images produits.
Et parce que Performance Max et Demand Gen ne sont pas des alchimistes et qu’ils ont de bonnes données 1st Party pour performer, Google vous aide désormais à évaluer la qualité de vos données avec Google Ads Data Manager, un lieu unique pour gérer vos données depuis Google Ads.
4. YouTube Shorts : des formats publicitaires plus engageants que jamais
YouTube Shorts, le concurrent de TikTok, s’enrichira de nouveaux formats publicitaires interactifs. Stickers d’appels à action qui peuvent rediriger vers votre site web ou une page produit, gestes interactifs, redirection vers des vidéos longues : vous capterez l’attention de votre audience et boosterez vos conversions avec des formats innovants et adaptés aux usages mobiles.
5. Commerce : vos produits magnifiés en tête de gondole
Pour les retailers, Gemini extraira automatiquement les informations clés de vos produits depuis votre site internet et résumera positivement les éléments importants des avis consommateurs pour enrichir vos campagnes Shopping avec des détails pertinents qui engageront vos potentiels consommateurs.
Téléchargez cinq photos de votre produit et celles-ci se transformeront en 3D spin, soit une vue à 360° de vos produits pour que vos consommateurs les découvrent sous toutes les coutures. C’est pour l’instant disponible uniquement pour les chaussures.
Enfin, les utilisateurs pourront virtuellement essayer les produits de prêt-à-porter avec le Virtual Try-on, pour visualiser comment les pièces leur siéront et les guider dans leurs décisions d’achat.
6. Reporting et diagnostic : prenez le contrôle de vos campagnes
Google vous offrira une visibilité accrue sur vos performances grâce à de nouveaux outils de reporting et de diagnostic. Suivez l’efficacité de vos campagnes au niveau des assets, détectez et résolvez les problèmes de diffusion, et mesurez l’impact réel de vos campagnes Performance Max. Avec ces outils, vous aurez toutes les cartes en main pour optimiser vos campagnes et maximiser votre ROI.
7. Expériences et tests : validez vos choix grâce à la data
Google vous permettra de tester l’impact de vos choix créatifs et stratégiques grâce aux Asset Experiments et aux études de conversion lift pour évaluer précisément les résultats de vos tests. Obtenez des données concrètes pour prendre des décisions éclairées et optimiser vos campagnes en toute confiance.
8. Intégrations tierces : simplifiez votre workflow créatif
Google s’associe à des plateformes créatives tierces comme Canva, Smartly et Pencil Pro pour vous faciliter la création d’assets. Publiez vos créations directement dans votre bibliothèque d’assets Google Ads et profitez de templates optimisés pour Performance Max. Gagnez du temps et boostez votre créativité !
Keyade : votre guide pragmatique dans l’univers de l’IA
L’IA ouvre un nouveau chapitre du marketing digital, et Keyade est à vos côtés pour vous aider à écrire votre success story. Nous suivons de près le déploiement de ces innovations, en analysant attentivement leurs impacts, notamment aux États-Unis. Fidèles à notre approche pragmatique, nous testerons chaque nouvelle fonctionnalité de manière approfondie avant de vous proposer des solutions concrètes et adaptées à vos besoins, dans le respect de vos contraintes légales et de marque. Notre objectif : vous fournir une vision éclairée et objective pour vous permettre de tirer le meilleur parti de l’IA et de booster vos performances. Contactez-nous pour discuter de vos projets et naviguer ensemble vers un avenir prometteur !