Deux de nos consultants, Bertrand et Yasmina, ont été conviés à un rendez-vous interne à Allianz, « Learn from the Best », pour présenter Performance Max de Google à l’ensemble des équipes marketing du groupe. Nous avons voulu savoir pourquoi convier nos deux collègues à leur messe mensuelle et comment leur intervention a été reçue. Et qui mieux que Xenia Davidoff, Senior Manager Strategy, Marketing & Distribution d’Allianz Group, l’organisatrice de l’événement, pour nous faire un retour sur cette expérience ? Personne. Elle nous a donc accordé un peu de temps pour répondre à nos questions. 😊
Comment vous est venue l’idée d’organiser cette intervention de Bertrand et Yasmina ?
Au cours de l’année écoulée, j’ai travaillé en étroite collaboration avec les équipes Paid d’Allianz pour les aider à générer des prospects de qualité de manière durable. Entre autres choses, nous avons réalisé des implémentations SEO à longue traîne, des campagnes de tests sur les médias sociaux et des partenariats, ainsi que des audits SEA. J’ai vu de nombreuses pratiques exemplaires que j’aimerais étendre à l’échelle mondiale cette année. Outre le support pratique, j’aimerais y parvenir avec un format d’échange de meilleures pratiques : « Learn from the Best ».
Allianz France, en collaboration avec Keyade, a mis en place une configuration SEA à la pointe de la technologie et pourrait acquérir beaucoup d’expérience, entre autres avec les campagnes Performance Max. J’ai donc été très heureuse que les collègues d’Allianz France, Aurélie et Sandrine, ainsi que Bertrand et Yasmina de Keyade aient présenté leurs apprentissages et leurs résultats lors de cette session « Learn from the Best ».
Pourquoi Performance Max ?
Le SEA est un sujet très demandé par les pays Allianz. La France dispose d’une structure à la pointe de la technologie. De nombreux autres pays rencontrent des difficultés avec le SEA. Beaucoup n’ont pas encore testé Performance Max ou n’ont pas réussi à le faire. Il était donc important pour moi que nos pays du monde entier puissent apprendre tôt de nos collègues français.
Qui était présent à cet événement ?
L’invitation à la session SEA « Learn from the Best » a été envoyée à la communauté mondiale du SEA et des collègues de marchés tels que l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie, l’Autriche ou de Global Business Lines, comme Allianz Trade ont assisté à l’événement.
Comme tous les pays ne peuvent pas participer en raison du décalage horaire, j’enregistre ces sessions et les partage avec la communauté par la suite. C’est très apprécié par les pays. Certains – par exemple mes collègues du Brésil – m’ont déjà écrit pour me dire qu’ils avaient regardé les enregistrements « Learn from the Best » ensemble en équipe.
Quels ont été les retours ?
Je suis toujours dans le processus de collecte de feedbacks, mais les retours initiaux ont été très positifs (100% promoteur). En particulier, les exemples concrets d’Allianz France et de Keyade ont été soulignés de manière positive. J’ai également été contactée par certains pays qui m’ont dit qu’ils étaient intéressés par les audits SEA et j’ai reçu d’autres questions pour Allianz et Keyade. Cela confirme une fois de plus le vif intérêt pour ce sujet.
Quelles sont les prochaines étapes ? Proposerez-vous d’autres événements de ce type à l’avenir ?
Nous prévoyons d’autres sessions « Learn from the Best », car les retours sont très positifs et les pays apprécient ces échanges avec des exemples concrets, entre autres, sur les médias sociaux, les partenariats, le lead management et bien sûr le SEA. Je serais heureuse de continuer à travailler avec la France et Keyade à l’avenir. 😊
Aller plus loin : Performance Max : notre retour d’expérience