Depuis l’ouverture du réseau Instagram à l’achat en self-service, deux nouveaux formats sont venus compléter l’offre initiale (à savoir, le simple format photo) :
– les carousel ads, qui permettent aux utilisateurs d’accéder à plusieurs visuels de vos produits (ou une photo panoramique) en scrollant vers la gauche ;
– les video ads, jusqu’à 30 secondes de vidéo pour augmenter la qualité d’immersion visuelle.
Ces nouveaux formats, plus interactifs, contribuent à renforcer l’engagement sur ces publications et à maximiser l’impact des marques. Des call-to-action intégrés aux posts comme « en savoir plus » ou « réserver maintenant » permettent d’ailleurs de rediriger les utilisateurs sur votre site mobile. Ainsi, ces formats s’inscrivent dans une logique de performance, au même titre que les formats à la performance activés sur Facebook. Instagram peut donc remplir soit un objectif branding de notoriété et d’engagement, soit un objectif performance d’acquisition. Nous avons hâte de pouvoir partager nos résultats !
En attendant, on vous donne un petit tips d’agence : le format vidéo sur Instagram est diffusé en boucle (les vidéos sont rejouées depuis le début une fois qu’elles sont terminées). Vous pouvez donc réaliser des vidéos dont le déroulé ressemble au format GIF animé et ainsi créer des campagnes conjointes avec Facebook (qui supporte depuis peu ce format). A noter que les récentes nouveautés Instagram (formats, ciblages, modes d’achat) sont fortement inspirées de Facebook et renforcent la complémentarité des deux plateformes pour une stratégie social media réussie.