Depuis la création de notre agence, nous avons à cœur d’apporter à nos clients un écosystème technologique unique au service de la performance média.
En cette rentrée 2020, le pôle R&D Keyade (composé de près de 10 collaborateurs !) a le plaisir d’annoncer le lancement d’un nouveau service qui s’ajoute à l’offre technologique proposée par notre agence : la mesure et le pilotage centralisés de la performance des affiliés.
Les marketeurs le savent bien : quel que soit le levier, le pilotage de la performance repose avant tout sur la fiabilité de la mesure. Un thème particulièrement délicat en affiliation puisque les annonceurs consacrent généralement beaucoup de temps et d’énergie à rapprocher les données des plateformes d’affiliation avec les conversions qu’ils mesurent effectivement ensuite.
Chez Keyade, nous avons pour ambition de nous positionner en tiers de confiance auprès de nos clients, en mesurant directement les conversions générées par chaque affilié. Nos données remontent automatiquement au sein de vos plateformes d’affiliation, vous permettant de réaliser une attribution fine et un pilotage personnalisé de la performance.
Concrètement, la technologie que nous avons développée fonctionne en server-to-server, permettant de s’affranchir des tags et d’enrichir les conversions des affiliés avec les données que nous mesurons en média. Keyade est ainsi en mesure de faire remonter au sein des plateformes d’affiliation tous les KPIs clients (standards, composites et même custom) mesurés lors d’une conversion déclenchée par un affilié. De cette manière, nos clients reprennent la main sur leurs programmes d’affiliation en payant pour les conversions qui ont le plus de valeur pour eux.
Autre avantage d’une technologie en server-to-server : les données que Keyade transmet aux plateformes d’affiliation n’apparaissent jamais en clair dans les navigateurs des internautes (à l’inverse d’un mode de tracking par tag). Ce mode d’échange garantit une confidentialité totale des données. Il est donc possible d’enrichir les conversions issues de l’affiliation avec les données les plus sensibles, comme la marge, et donc de piloter les programmes d’affiliation en fonction de la rentabilité de chaque conversion.
Aujourd’hui, Keyade est connectée à deux plateformes d’affiliation majeures en Europe : TimeOne et Awin. Dans les prochains mois, Keyade prévoit également d’intégrer CJ Affiliate et Tradedoubler.