Constats :
– Même si les soldes représentent toujours un temps fort commercial, on observe un certain ralentissement de leur impact depuis quelques saisons (-6% de ventes le 1er jour des soldes 2016 vs. 2015 et -17% sur le 1er week-end).
– Sur l’ensemble du mois de juin 2016, on observe une croissance de 8% du chiffre d’affaires, notamment grâce à un panier moyen largement en hausse (64€ en 2016 vs. 55€ en 2015). Ces chiffres confirment l’hypothèse selon laquelle les ventes privées influent sur l’impact des soldes. Toujours plus agressives, celles-ci durent 8 jours en moyenne et ont progressivement été élargies au delà de la clientèle propre des marques, en magasin comme en ligne.
– Après une saison difficile, les e-commerçants n’ont pas hésité à payer le prix fort pour se faire référencer, conduisant à une hausse significative des CPC : 0,37€ en moyenne en 2016 contre 0,30€ en 2015 (+23%).