Ah ! La fête des mères… Beaucoup la qualifient de mercantile mais elle est tout de même célébrée par plus de 80%* des français (faisant de cette fête une des plus suivies de l’année, après Noël et Pâques). A cette occasion, 60%* des français offrent systématiquement un cadeau à leur maman. En 2015, ils y avaient d’ailleurs consacré un budget moyen de 53€*. La fête des mères est ainsi devenue un rendez-vous commercial incontournable pour de nombreux e-commerçants. Chez Keyade, nous avons fait un petit retour en chiffres sur les performances SEA de nos annonceurs des secteurs du cadeau, du divertissement et de la transmission florale.
Nous avons donc comparé les week-ends de la fête des mères en 2015 et en 2016 et nous constatons que cette année marque encore une montée de l’attractivité pour cette fête, avec un tiers de trafic en plus alors même que l’ensemble des investissements a diminué de 30%. Les ventes sont également en hausse de 15% et le chiffre d’affaires suit à peu près la même tendance. Mais surtout, ce sont les comportements mobiles qui se démarquent : en moyenne, nous constatons un boost de 260% du trafic et de 200% des ventes mobiles en 2016 par rapport à 2015. La fête des mères a donc bien de quoi inspirer les annonceurs, que nous encourageons à continuer de parier sur cette belle opération commerciale du mois de mai.
*source : sondage Ipsos, Rodamco